五芳斋拟于上交所主板上市 有望成为A股粽子第一股

近日，证监会官网预披露更新了五芳斋的招股说明书，浙江五芳斋实业股份有限公司拟于上交所主板上市。如果上市成功，五芳斋有望成为A股“粽子第一股”。

《快消品》根据公开信息了解到，五芳斋的实控人为厉建平和厉昊嘉父子。招股书显示，五芳斋集团直接持有公司40.36%的股份，并通过其全资子公司远洋装饰间接持股9.7%，合计持有公司50.06%股份，为公司控股股东。而厉建平父子二人合计持有五芳斋集团40%的股份。

五芳斋目前绝大多数产品均属于中华传统美食，包括粽子、月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等。根据招股书披露，2018年至2021年上半年，五芳斋营业收入分别为24.23亿元、25.07亿元、24.21亿元和21.36亿元，归母净利润分别为0.97亿元、1.63亿元、1.42亿元和3.05亿元。2018年-2020年五芳斋的营业收入基本持平，但到2021年有明显增长。而这其中，粽子业务占总收入近7成。月饼系列则是公司除粽子外的另一增长品类，其营收从2018年的1.55亿元增加至2020年的1.85亿元，但营收占比始终没有超过10%。

粽子在为五芳斋创造业绩的同时，也为其带来了许多业务风险。五芳斋在招股书中表示，由于公司主营产品主要是粽子等传统节令食品，存在明显的季节性特征。粽子产品的销售主要集中在端午节前，如果在粽子的集中消费季节，五芳斋不能做好市场预测，将面临部分产品备货不足进而失去业务机会。此外，五芳斋高度依赖华东市场，公司主营业务收入中，来源于华东地区的收入占比分别为63.23%、61.45%、55.82%和53.67%。

近几年五芳斋从品牌定位，营销创意方面，都在不停捕捉年轻一代的喜好。2020年6月，五芳斋的一则咸鸭蛋广告在B站引起了巨大轰动，截至目前，该短片播放量高达250万，其中的经典画面甚至成为了风靡一时的表情包。

除此之外，五芳斋还与多个品牌进行联名，如迪士尼、漫威、拉面说、等展开跨界合作，推出一系列联名礼盒。用新奇、有趣、好玩的产品拉近与年轻人的距离，为品牌注入新的活力，开拓新的用户群体。